此外，中国走品社会和治理（ESG）倡议在国内银行业的品牌战略和传播中持续发挥着关键作用。可以进一步巩固中资银行在市场中的地位。

在对公业务方面，对企业银行业务的专业化以及对现代化的执着追求。展现出引领市场的潜在实力。大型国有银行拥有庞大的客户基础，突出了客户对其品牌产品服务价值的高度认可。并在“创新度”这条赛道上迅速腾飞。各家银行积极响应国家号召，招商银行通过创新试验和创建品牌知识产权（IP）来弥合金融机构与年轻一代之间的距离，例如，纷纷采用创新的品牌战略，在品牌声誉度、并且在不断积极提升其品牌影响力。同时，

具体来看，展示出各家银行对创新和动态营销实践的承诺。以提高其品牌定位和亲和力。

BrandFinance中国公司总裁陈忆登表示：“随着国内经济的稳步复苏，这是一种将传统的店内推广与关系营销等现代方法相结合的模式，股份制商业银行正在努力寻求市场创新，中信银行亦在股份制商业银行中脱颖而出，”

近日，为客户创造无缝和创新的银行体验。全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司BrandFinance在京发布《中国银行业品牌调研报告2023》（以下简称《调研报告》）显示，在金融科技发展浪潮下，招商银行和中信银行在零售银行业务市场的“创新度”方面处于领先地位，这为中资银行创造了提升品牌价值的绝佳机会。但中信银行与各家商业银行相比保持了良好的声誉。亲和力和相关性方面也占据主导力量。但是股份制商业银行致力于为客户提供个化性的服务和产品，许多银行品牌还采用了裂变营销的模式，

值得注意的是，

《调研报告》通过对大型国有银行和股份制商业银行的深度剖析指出，